Исследования национального туристского маршрута «Золотое кольцо России»

Ситуация

Золотое Кольцо России (ЗКР) – национальный туристский маршрут, проходящий по территории современных Московской, Владимирской, Ивановской, Костромской и Ярославской областей. В его состав входят девять городов: Сергиев Посад, Переславль-Залесский, Ростов Великий, Ярославль, Углич, Кострома, Иваново, Суздаль, Владимир. Все они, соединяясь дорогами, выстраивают символический круг. Возникнув более 50 лет назад как плановый всесоюзный автобусный маршрут, «Золотое кольцо России» прошел не только долгий путь количественного и качественного развития, но и пережил по сути трансформацию из маршрута в территориальный бренд. После системного кризиса 1990-х годов, резко уменьшившего поток туристов, впервые стали раздаваться призывы об изменении подходов к развитию ЗКР, а также об объединении усилий тех субъектов РФ, которые захватывает этот знаменитый маршрут. В связи с 50-летием Золотого Кольца России был предпринят ряд шагов к актуализации маршрута и консолидации его субъектов. В частности, в Ярославле была создана Штаб-квартира Союза городов «Золотого кольца», руководство которой и выступило заказчиком данного исследования.

Что сделано

Комплекс исследований включал контент-анализ публикаций, затрагивающих проблему развития маршрута «Золотое кольцо России» и анализ статистики по туризму городов, входящих в его состав. Интересные данные были получены в ходе изучения структуры и содержания предлагаемых на рынке туристских маршрутов по «Золотому Кольцу России», а конкретные пожелания и рекомендации были почерпнуты из анализа отзывов туристов и интервью с экспертами в области туризма и туроператорами, реализующими туры по данному маршруты. Отдельный блок исследований был посвящен изучению работы туристско-информационных центров, расположенных в городах ЗКР.