Историческая дорога "Луговой тракт"
О проекте
Ситуация
Луговой тракт – историческая дорога между Ярославлем и Костромой, с которой связано множество важных событий российской истории и знаменитых личностей. С 1957 года она потеряла транспортное значение, но здесь сохранилось множество интересных культурных и природных объектов, что позволяет рассматривать её как перспективный туристский маршрут. До недавнего времени этой территории уделялось крайне мало внимания, что привело к снижению на ней экономической активности.
Что сделано
С 2021 года компания «Локус Консалтинг Групп» занимается комплексным развитием данного маршрута. Это стало возможным благодаря гранту Федерального агентства по туризму, выигранному нами в 2020 году. Нашей командой проведены необходимые исследования для выявления его туристского и инвестиционного потенциала, сформирована платформа бренда маршрута и разработан его визуальный стиль.
Результаты работы
- на ярославском и костромском участках дороги установлены знаки туристской навигации с оригинальными пиктограммами, информационные щиты и карты турмаршрута. Новые объекты туристской навигации служат не только целям ориентирования на маршруте, но и сами по себе становятся его новыми достопримечательностями;
- установлено несколько арт-объектов, в том числе межевой столб у села Грешнево, фигуры героев произведений Н.А.Некрасова на костромской части маршрута;
- в наиболее привлекательных местах у села Рыбницы (Ярославская область), села Шунга и на Костромских разливах (Костромская область) благоустроены места отдыха для туристов;
- издан печатный путеводитель по исторической дороге "Ярославско-Костромской Луговой тракт". Издание стало лауреатом X Общенационального финала Всероссийской туристской премии "Маршрут года". В номинации "Лучший туристический путеводитель" наш путеводитель занял 2-е место;
- сам проект "Историческая дорога "Ярославско-Костромской Луговой тракт" занял 2-е место в номинации "Брендинг территорий" V международного маркетингового конкурса в сфере туризма "PROбренд-2023".
Ожидается, что реализованные и планируемые мероприятия позволят сформировать устойчивый поток туристов по Луговому тракту, превратив его в успешный брендированный туристский маршрут, аналогов которому пока нет. Это, в свою очередь повысит инвестиционную привлекательность данной территории и обеспечит её устойчивое развитие.